| 耒阳市2009年上半年消费品市场运行情况调研分析 |
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| 2009-07-01 17:00 文章来源：耒阳市商务局 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
根据省政府办公厅《关于搞活流通扩大消费的实施意见》精神，把扩消费、保增长作为全年工作的首要任务，高度重视发挥消费对经济增长的拉动作用，为此，我局对耒阳市消费品市场进行了走访调研。1-5月，全市社会消费品零售总额累计实现211301万元，较去年同期增长 18%。分行业来看，批发业完成零售总额19890.4万元，较去年增长8.4%；零售业完成127068万元，较去年增长19.5%；住宿、餐饮及其他64343万元。
一、 消费品市场发展的主要特点
（一）零售业销售额总体较去年同期有所上升。但几大超市却有升有降，主要是一些小型超市和便利店不断地开业，加上上半年气候较好，分流了几大超市的客源所致。据监测，新世界生活超市1-5月份销售额一直旺盛，达2600多万元；此外，除供大超市1-5月份销售额同期增长9%；步步高1-5月份销售额达4166万元，比去年同期有0.9%的略微上升外，其余各大超市佳福乐、旺客隆较去年同期分别下降了14.37%、24%；畅销商品主要以米、粮、鲜肉、水果，以及各种日常用品为主。目前各大超市对内主要是尽力压缩费用开支（主要是管理费用），降低营运成本，增加效益；进货方面则坚持勤进快销，减少高端耐用消费品库存，加大中低档日常必需品和新品引进。对外主要通过大力争取厂家和供货商赞助和支持，开展买赠活动、部分品类商品折扣、购物送购物券、超值换购等各类促销活动来扩大销售，但效果却是差强人意，除了客流量较平日有所增加，特价商品、海报商品销售有大幅上升外，整体的销售额上升效果并不是非常明显。
（二）家电下乡刺激作用明显。家电下乡政策的推行大大激发了全市农民的购买欲望，家电消费已成为全市农村市场的消费热点之一，下乡产品的销售量以平均每月8%的速度递增。到目前为止，已备案的家电下乡经销网点104家，覆盖全市35个乡镇办事处，覆盖率达100%，全市共销售录入下乡产品12428台，销售金额达22711438元，其中冰箱和洗衣机成为家电下乡的热销产品，海尔、美的、创维等品牌广受农民朋友的欢迎，农村消费水平进一步提高。在家电下乡政策的带动下，非家电下乡产品的销售也有了明显上升，广电电器、供大名优家电城的非家电下乡产品的销售额较去年同期分别上升了15%和10%。
（三）汽车、房产及相关行业发展态势平稳。目前我市规模较大的汽车销售企业主要有双佳、迅达、博世、万顺汽贸。销售的车型大部分为十万元左右的中型家用车与微型车，销量与上年相比增长9%左右，微型车的销量明显上升；房产行业我们主要走访了白云花园、普罗旺斯等耒阳著名的高档电梯房销售中心，据各企业负责人介绍，销量与上年同期相比有所下降，价格与往年同期相比上涨11%左右；与房产相关的家具行业方面，今年以来，全友家私在耒阳家具市场异军突起，给笼罩在金融危机和房价不稳阴影下的家具市场注入了新的活力。4月18日全友家私在新世界百货三楼5000平方米的大卖场开业以来，促销不断，通过悬挂广告横幅、大型海报，组织宣传车队在市区主要街道游行进行品牌宣传，店内定期开展抽奖、折上折等活动，促销效果比较显著，仅6月13-14日活动两天就销售了家具60余件，创造了销售金额20余万元（其中包括部分家具的预订金）的佳绩。
（四）住宿餐饮业平稳增长。我市餐饮业高档化与大众化同步发展，全方位满足了市民的各种餐饮需要，餐饮企业数量迅速扩大，全市城区餐饮酒家达540家，夜宵摊档200余家，各式粥铺20余家，整个餐饮业逐步呈现规模大、发展快、容量高的特点。宾馆业独树一帜，全市城区大小宾馆旅店200余家（含家庭式小旅馆），从业人员5000余人，呈现出数量众多、容量大的特点。
二、存在的问题
（一）城乡居民的消费信心仍显不足。受金融危机影响，市民的购买力下降，城乡居民对收入预期仍较低，而支出预期却依旧较高，从而在很大程度上使得居民消费信心还较弱。
（二）市场发展不均衡。城区市场发展较快，主要区域商业网点过于集中，商贸流通行业竞争激烈，各超市、卖场、店铺促销活动频繁，而农村市场建设相对缓慢，现代化商业网点偏少，由于城乡消费品市场发展差距较大致使消费流向城市集中。
（三）部分消费品价格居高不下。在市场及多种因素的作用下，水、电、煤、气等消费品价格先后上调，导致商家成本上升，为保持一定的利润空间许多商家不愿意降价出售商品，同时衣食住行等日用品价格的偏高，又导致群众对消费品物价满意度下降，对未来物价预期难以乐观，从而直接为消费增长产生大的的负面影响。
（四）消费品安全隐患制约市场发展。近年来，全国各地消费品市场出现了多起影响较大的食品、药品安全事故，如三鹿奶粉事件、黑龙江双黄连注射液事件、广东的瘦肉精事件等，一些农贸市场、商店还存在着出售假冒伪劣商品的现象，这些都严重危害到消费者的身体健康，影响了消费者的消费热情，消费者信心恢复仍需时日。
三、下一步采取的措施
（一）进一步优化消费环境。让群众提高消费信心，大胆放心消费，依法整顿和规范肉类、酒类等市场流通秩序，严厉打击销售假冒伪劣酒、制售注水肉、病害肉等各类违法违规行为；促进零售商、供应商公平交易，引导零售企业规范促销；开展“放心酒”等诚信宣传和创建活动；抓好典当、拍卖等行业的规范和发展，支持其在解决中小企业短期应急融资等方面发挥积极作用。
（二）加强宣传积极引导消费。充分利用各类媒体，发布市场供求信息，进一步推进“万村千乡市场工程”建设和“家电下乡”政策的推广力度，引导企业调整产品结构，开发适销对路商品和服务；大力宣传健康消费、安全消费、绿色消费、环保消费、科学消费知识，积极引导居民转变消费观念，增强消费信心，树立科学合理、可持续的消费观念；促进消费实现途径的多样化，在消费支付方式上，大力宣传普及信用卡刷卡设施，鼓励和方便消费者用信用卡消费，扩大信用消费范围。
（三）努力培养新的消费热点。准确把握我市城乡居民消费热点的发展趋势，正确引导农村消费趋势，积极开拓农村消费市场；搞好“节日消费”，创新营销模式，满足城乡居民多样化消费需求，更好地顺应城乡居民购物习惯和消费方式的变化；规范房地产开发，扩大居民住房、汽车等消费；建立健全培育和发展消费热点的部门协作机制，加强与有关部门、承办企业和销售网点沟通协调，建立和完善部门协作机制，形成合力，共同促进社会经济的平稳较快增长。
（四）促进城乡居民收入增加，提高居民消费力。通过大力发展民营经济、培植新兴产业、搞好下岗、事业人员的就业培训等措施，增加社会就业岗位，增加城乡居民收入，增强城乡消费能力。
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